我們現在所處的時代，是一個互聯網“霸道”的時代，也是一個解構與重構的時代。互聯網作為新經濟下的“助燃劑”，正在迅速影響著包括設計在內的各行各業。近年來，文化創意產業也如雨后春筍般涌現。

什么是“工業文創設計”？過去，我們心目中定義的文創設計可能只是與某些主題相關的小創意產品，但在潮流文化蓬勃發展的今天，文創設計已經延伸到生活的方方面面。它不再是一個簡單的產品，而是一個涵蓋影像、造星、創作、造場的完整創意生態。

在我們今天生活的時代，除了像陸家嘴這樣的高樓大廈之外，我們其實還被很多看不見的問題所包圍，比如開放式創新，過去的創新方式是一群設計師根據自己的想法構思一個產品。想像力。通過開放式創新，設計師將吸收消費者的聲音并將其轉化為產品。設計其實就是工業時代強調的物理邏輯的設計，稱為工業設計，后來逐漸轉移到信息時代。這時，一個非常重要的專業門類應運而生，那就是交互設計，它研究人與界面和用戶體驗之間的關系。

現在還是物聯網時代，萬物互聯，人與人，人與產品，機器與機器相連，所以在這么大的背景下，有很多的創新，其實是在改變我們的生活。因此，設計師需要進行一系列的探索。從物理邏輯的設計，到信息邏輯的設計，再到服務體系的設計，因為需要銷售的不僅僅是單一的產品，而是完整連貫的服務體驗，這就是設計范式的轉變.

 

不管是設計師還是普通大眾，大家都會問，什么是好的設計？按照學術的觀點，這個問題的答案分為三個層次，即直覺層次、行為層次和反思層次。直觀的設計需要你被這個吸引產品有吸引力，行為層是我在使用過程中覺得很方便，反射層是人與產品的情感交流，會產生精神上的共鳴，所以當代設計師要做的，既要做好直覺層面的設計，也要做好反射層面的設計。

文創產品設計最重要的是建立一個微生態，從最早的整體產品規劃到概念提煉，再到供應鏈改造，再到后期的服務運營，也就是我們常說的造像，明星、創作、場館，構成完整的文創生態圈。

 

四大鏈條融合七步創新

今天是一個融合的時代。各種設計門類實際上正在從分立走向融合。過去，設計專業其實是線性的。有室內設計、產品設計、工業設計，但今天各種元素越來越融合，于是誕生了四鏈融合、七步創新的設計理論。

四鏈融合中的第一條鏈是產品鏈，第二條鏈是服務設計和商業模式鏈，第三條鏈是交互和用戶體驗鏈，第四條鏈是品牌和傳播鏈，所以從從產品鏈到服務和商業模式鏈，再到交互鏈，再到品牌和營銷傳播，只有通過四個鏈的整合，才能建立一個產品和品牌的競爭力。

丁偉在陸家嘴讀書會分享

《文創設計新觀點》

 

創新七步，第一步洞察，第二步定義，第三步開發，第四步設計，第五步轉型，第六步實現供應鏈整合，第七步是傳播。就像劉貫中先生說的，“超越形象，把它放在擂臺上”。當我們研究一個問題時，我們必須從它的外圍尋找答案。只有了解周邊的事物和周邊的環境，才能定義今天的產品。